Os Estados Unidos têm 66,5 milhões de consumidores inspirados no surf

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As mulheres estão comprando cada vez mais produtos relacionados à navegação e o mercado de navegação online continua crescendo.

O novo estudo Consumer Insights da Surf Industry Manufacturers Association (SIMA) mostra que a maioria das pessoas interessadas no estilo de vida do surf e seus produtos está cada vez mais se voltando para as compras online.

De acordo com a pesquisa, existem 66,5 milhões de consumidores adultos nos Estados Unidos que poderiam comprar produtos inspirados no surf, ou 27,8% da população adulta dos Estados Unidos, dos quais 2,2 milhões são surfistas habituais.

O relatório do SIMA mostra ainda que 60% dos gastos são feitos nas lojas físicas. Os centros comerciais dominam com 19% do mercado, as lojas de departamentos 15% e lojas de surf e skate atrair apenas 4 por cento.

A Amazon tem a maior participação online, com mais de 19% do mercado de internet.

“O estudo quantifica pela primeira vez até que ponto o estilo de vida do surf e os produtos inspirados no surf se espalharam pela população em geral. Não apenas determinamos o tamanho desse mercado, mas também identificamos quatro perfis-chave de consumidores, diz Keith. Storey, o investigador principal. responsável pelo estudo e vice-presidente de pesquisas de marketing esportivo.

Os quatro perfis de consumidores inspirados no surf são fashionistas (37%), os consumidores mais influenciados (23%); os ricos (23%) e os compradores impulsivos (17%).

As fashionistas compram por preço e estética, e apesar da pouca idade e pouco envolvimento com o surf, seu poder de compra é excelente.

O estudo Consumer Insights também observa que: marcas de surf são sempre fundamentais para os compradores e que os valores mais importantes do surfwear são a qualidade, o conforto e o caimento.

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