O competitivo mercado de surfwear tem um novo player. A marca de surfwear ecologicamente correta de Kelly Slater, Outerknown, está aberta ao público.
Quando Kelly Slater e Quiksilver caminhos diferentesEstava claro que o 11º Campeão Mundial de Surf iria criar algo do zero. Os rumores se espalharam, mas Outerknown foi confirmado.
Estilo, durabilidade e viagens. Esses são os valores fundamentais por trás do Outerknown de Slater, uma joint venture com o Grupo Kering, proprietários da Volcom, Electric, Cobra, Puma e muitas outras marcas.
Outerknown destaca as perspectivas da empresa como designers, produtores, contadores de histórias e atletas. Mas tem mais. Kelly Slater nunca perdeu de vista o conceito do século 21: sustentabilidade.
“Eu criei a Outerknown para quebrar a fórmula. Para levantar o véu na cadeia de suprimentos tradicional e demonstrar que você pode produzir roupas masculinas de ótima aparência de forma sustentável”, diz o empresário surfista da Flórida.
“Agora fica claro o quanto é difícil para uma marca priorizar a sustentabilidade em seus negócios e tenho orgulho de ser um dos poucos a tomar a iniciativa. “
O ambiente de negócios do surf wear não é fácil. Outerknown já possui marcas como Patagonia atendendo à nova geração de surfistas “verdes” e entusiastas da vida na praia.
Slater se juntou ao designer de moda masculina John Moore e Aquafil para criar uma marca … para homens. Em quase 28 meses eles desenharam, cortaram, coloriram e desenvolveram a primeira coleção, feita com materiais reciclados, como redes de pesca.
“Os primeiros estágios de construção de uma marca são um grande momento, é uma oportunidade de sonhar, e para Outerknown o início foi especial. Todos os conceitos eram válidos no início; havia inúmeros nomes, iterações de logotipos e imagens que iam e vinham . “. Disse Moore.
Entre os jogos, Kelly voltou a Los Angeles para algumas sessões de maratona criativa em nosso espaço de design original. 13 funcionários estavam sentados em um escritório de menos de 2.000 pés quadrados com apenas três vagas de estacionamento. Quando Kelly estava na estrada, eu enviava mensagens de texto com imagens exóticas onde meu destino era trabalhar em conceitos de arte. “
Outerknown começa com uma coleção de agasalhos ($ 225 – $ 645), suéteres ($ 225 – $ 425), moletons ($ 148 – $ 198), camisetas ($ 78 – $ 118), camisas ($ 165 – $ 195), calças ($ 185 – $ 195), cuecas ($ 125) e uma variedade de acessórios ($ 95).